在这个“容貌焦虑”大行其道的时代，无论是医美机构还是医美平台都赚得盆满钵满。即便这样，非法广告宣传、侵犯明星肖像权的行为在医美行业却屡见不鲜。

　　据天眼查数据显示，自2021年10月9日起，新氧将面临包括吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎等明星的起诉。而在刚刚过去的9月，已有杨蓉、蒋梦婕等明星曾起诉新氧。

　　今年以来，新氧就有29条被起诉的开庭信息，除了上述明星外，还有景甜、薛佳凝等明星在列。

　　除了新氧，另一家医美平台巨头更美APP也频频遭到多位明星起诉。

　　公开信息显示，更美APP的所属公司北京完美创意科技有限公司今年以来共有48条开庭信息，以网络侵权责任纠纷为由起诉更美的明星就有杨洋、李冰冰、宋茜、张一山、周扬青、戚薇、吴昕、吴谨言、古力娜扎等人。

　　更早以前，还有王一博、张艺兴、李易峰、张雨绮等明星起诉完美创意。

　　对此，更美APP曾于2019年12月26日在官方微博公开向多位明星致歉称，“之所以在微信公众号中使用明星的公开剧照或生活照片，初衷是希望通过明星照片将晦涩的医美知识通俗易懂地传递，使人们理性看待医美，建立正确的医美消费观，不冲动整形、无审美整形”。

　　除此之外，在新氧的公众号文章中，更是在标题中疯狂蹭明星流量。在今年9月30日推送的文章中，一篇题目为《除了妆容和发际线，请鞠婧祎把头饰也半永久焊上!》的文章中，提到鞠婧祎就一段话，剩下的都在讲古装剧里的头饰造型。

　　虽然明显的文不对题，但是却仍然收获了妥妥的10万+。

　　更美也是如此，营销风格并未完全改变，在其官方微信公众号的近期推送中，仍然可以看到多位流量明星的身影。

　　不管标题、内容如何，文章到最后都在引导大家在医美的道路上越走越远，正如新氧一直饱受争议的广告“女人就要整整整，女人美了才完整”。

　　“医美界的小红书”

　　上市以来股价跌超80%

　　成立于2013年的新氧，起初只是一家整形社区，类似于当时非常流行的BBS和博客，只是涉及领域比较垂直，只专注于整形和变美的相关话题。2014年，新氧上线了电商业务，从整形社区转型为以“社区+电商”为主的医美平台。

　　图源 新氧APP

　　据2019年新氧上市前的IPO资料显示，新氧平台上产品线包括社区、电商平台、整形日记、医美百科等。其中，整容日记数量超过350万，平均大约有十分之一的注册用户在平台上分享自己的筛选医院、整容、恢复过程，成为国内最大的医美垂直领域内容库，包括短视频、直播、文章和照片等多种内容形态。

　　新氧通过大量的用户反馈，为有相关需求的用户提供了参考依据，也帮助美容整形机构与用户建立了初步的信任。被人称为“医美界的小红书”。

　　从2014年上线美丽日记和电商业务，到2015年成为医美服务在线预约第一平台实现流量变现，再到此后三年凭借付费用户翻倍式增长实现255%的营收年复合增长率，新氧不仅成为首家实现盈利的互联网医美平台，还在期间录得六轮累计近1.6亿美元资本助力后，于2019年5月2日成功登陆纳斯达克。

　　但是没有想到，对于新氧来说，上市即是巅峰。截至2021年10月9日，新氧收盘于4.35美元/股，较上市初期峰值22.80美元/股下挫超80%;较今年高位17.40美元/股，也已下挫75%。