创新融合提升体验感

　　工业复古的街区风格、熙来攘往的文创集市、光影交错的“网红”餐厅、自由独特的机车文化……今年“五一”期间，位于合肥市瑶海区的长江180艺术街区以 “夜经济”为主题打造创意文化项目，为我省夜经济注入新的活力。

　　7月13日晚上8时，长江180艺术街区内灯光绚丽，人头攒动，烟火味十足。路边的餐饮、娱乐等店铺热闹非凡，店前的地摊商户们不时叫卖，市民和游客走走停停，驻足挑选。“生意还不错，来逛的人很多，工作日每晚收入800元左右，周末的时候赚得更多。”正在售卖手工钩织儿童鞋的摊主魏女士告诉记者，整个街区实行24小时营业，摊主商户们都是“自然歇业”，一般都等到没有市民游客了才会收摊关门。

　　有特色，才更受欢迎。记者注意到，街区内的商铺由老工厂改造，极具特点，保留了原有工厂元素，比如老压力表、老烟囱、老花园等，吸引不少人拍照打卡。商铺种类也很多，涵盖餐饮、文创、娱乐、体育、服饰等多种业态。一家教授传统街舞的店铺吸引了记者的注意，透过玻璃窗可以看到，20多人正在一间教室中尽情起舞，展现活力。走进店里发现，除了授课以外，店里还售卖服装和饮品。店内工作人员告诉记者，开业两个月以来，已经新入会员200余人，生意火爆。

　　结合已有旅游资源，开发出来的夜游项目，也受到广泛欢迎。近日，黄山市黟县西递村内，一场大型行进式光影秀“西递传奇”引来众多游客参观。西递景区结合西递村民俗特点，打造音乐喷泉和水幕灯光秀，带来了一场如梦如幻的视听盛宴，游客和广大市民纷纷举起相机拍照留恋。游客朱女士看完表演后说：“西递这个水幕秀有一种3D效果，第一次见到，很震撼。而且表演秀融入了当地特色历史文化，看完后我对这个地方都有感情了。 ”

　　西递夜间旅游项目之所以得到认可，源于增强了游客体验感，“白+黑”玩法加深了景区“旅游名片”印象，吸引更多的游客停留。 “几年前我也来过西递，那时候晚上没有这些灯光秀的活动，今天我才见识到西递的夜景。这次准备多待一阵子，下次还想带着家人一起来。 ”朱女士说，夜幕下的西递，是与白天完全不同的另一番美景。

　　今年1月，中国商业联合会发布“2021年中国商业十大热点展望”评述报告，指出我国“夜经济”正逐渐迈入2.0时代。 “夜经济”将由以往单一业态的消费模式，逐渐进阶为产业多元、场景融合模式，成为城市竞争“新赛道”。

　　挖掘特色实现多样化

　　夜间经济市场规模呈爆发式增长，但发展中不可避免出现问题，许多城市发展夜经济存在内容同质化现象，如何挖掘地方特色成为重中之重。

　　作为世界文化遗产地，西递发展夜经济着眼于激活游客的文化记忆，拉进文化距离，形成文化认同。 “通过多维度的灯光呈现，重现历史，活化文化，讲述西递传奇故事，让游客体会到强烈的视觉冲击、独特的文化品位。为游客呈现更直观的徽州文化故事，吸引游客走进西递、感受西递、留宿西递、再来西递。 ”黟县徽黄西递旅游开发有限公司副总经理徐宁娟告诉记者，相对于白天的旅游活动，夜晚有更好的休闲氛围，夜间旅游项目打造以来，景区内商业店铺开门率高达95%以上，民宿入住率提升52%，门票收入占比大幅度提升，较夜游之前提升了63%，西递“夜经济”正在成为提振消费的“引擎”。

　　徐宁娟介绍，景区将以现有夜游项目为载体，继续挖掘西递文化IP价值，开发具有韵味的景区夜游体系。从“夜经济”到“夜文化”，全面激发文化旅游新消费、新动能、新活力。

　　夜经济处处有，特色各有不同。 “长江180艺术街区实现了跨年龄、跨业态、跨时间发展，街区内24小时不关门，且受众人群囊括了老少小等多年龄层。 ”合肥东新文化旅游投资有限公司副总经理许琦说，街区受欢迎，得益于抓住了老旧建筑的特色，“建造初期，考虑原员工对老厂房有感情，我们保留了很多原始建筑和物件，如今这里不仅成为网红打卡地，老员工们也常带着亲戚朋友来参观和用餐。为了吸引年轻人多来打卡，街区又引入了街舞、手工等业态。 ”

　　除了依托自身现有的生态资源、建筑资源，挖掘特色还要找准自身定位。近日，在合肥市淮河路步行街，合肥第一个裸眼3D大屏开启，入夜后，大批市民游客聚集在大屏下，围观逼真的立体画面。放眼整条步行街，华灯初上，人头攒动，尽显“不夜城”的繁华。合肥庐阳区新天地文化市集日前也盛大开市，前卫复古的移动商铺、环保个性的集装箱，打破“地摊经济”售卖局限性，人气火爆。

　　合肥市庐阳区是老城区，本身商业基础条件好，因此发展夜经济过程中，更着重营造夜间消费“网红”打卡点，带动人气。合肥市庐阳区商务局有关负责人介绍，去年，通过开展“夜庐阳·生活节”系列活动，庐阳区投放夜间消费券300万元，评选出 “夜间经济示范点”15个，“网红打卡点”17个。 “今年，我们将再接再厉，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜读等主题，持续开展主题特色活动，推动全区夜间经济高质量发展。 ”

　　精细管理让夜经济“不打烊”

　　在新冠肺炎疫情常态化防控背景下，发展夜经济成为很多城市复苏经济、增添烟火气的一大“法宝”，各地相继出台一系列支持性政策和有关消费的引导性政策，一时间，有效刺激消费。但夜经济能否持续繁荣向好，考验着城市治理能力。

　　“噪音灯光扰民、景区治安、区域规划等方面的问题，都需要考量。 ”徐宁娟告诉记者，西递景区发展夜经济过程中，一直注重与当地居民的沟通协调。比如，景区在选择商铺时会倾向于安静、符合徽州文化的行业，并且将景区和居民区商户区别开来，居民区商铺正常关门休息，入夜后游客主要聚集在景区内游玩。通过这些措施，既不影响居民正常生活，还能带动当地提高收入水平，打造安全、稳定的夜经济环境，实现夜经济与城市治理的协调发展。

　　小到公交班次、停车容量，大到区域规划、治安状况，都会影响夜经济的品质与发展。相关专家指出，处理好发展夜经济与加强城市管理的关系,要走出一管就“死”、一放就“乱”的怪圈，既“放活”又“管好”,既有“尺度”又有“温度”,有序放宽夜间外摆管制、优化夜间交通组织管理、加强城市公共服务配套等，采取大数据、互联网等数字化管理手段，实现城市精细化管理与夜经济繁荣相得益彰。

　　省经济研究院宏观部主任窦瑾指出，当前我省夜间经济还是 “有盆景不成风景”，有亮点缺乏爆点；业态形式还不够丰富，尚未形成品牌效应，对本地居民和游客的吸引力有待提升。 “这一方面源于中心城市消费影响力不强，另一方面，旅游城市和景区仍受疫情影响，外地游客尚未有效恢复。可尝试以创建各具特色的国际消费中心城市、区域消费中心城市为目标，鼓励各地因地制宜，打造形成一批布局合理、功能完善的商圈、特色夜街区和夜晚生活集聚地。 ”