“保持热爱，就是皖美生活！”

在年轻人心中，他们的“皖美生活”就是“喝酒、看球，啤酒烧烤”“主动出击，更多的突破自己”“做喜欢的事”······皖美生活不是完美生活，是要通过自己的努力过上想要的“皖美生活”。

近几年，安徽省各地大力发展夜经济，带动了省内的乡村旅游和夜间文旅消费，助力疫情后的消费市场回暖复苏，大幅度提高人们生活的幸福指数。从城市到乡村，从老街到夜市，从“24小时书店”到“深夜大排档”，安徽省夜间文旅消费“四个十佳品牌”，将江淮大地的夜消费演绎得淋漓尽致。

作为全球销量第一的啤酒品牌，华润雪花一直坚持以“引领产业发展，酿造美好生活”为使命，在夜经济的引领下不断创新产品、打造多样化活动，激活夜间消费市场。华润雪花啤酒（安徽）有限公司本次倾力打造的2021“雪花皖美生活节·城市唤醒计划”主题IP活动，以沉浸式夏日限定快闪，以啤酒音浪激荡夏夜缪斯，燃爆霸都潮流打卡地，全新开启全省市民时尚休闲的消夏模式。

而华润雪花啤酒作为本次“皖美生活节”IP的发起者，以啤酒为媒入味人生，成为了年轻人无畏挑战，天生倔匠、追求自定义生活态度的“超级催化剂”的同时，也把自身品牌DNA刻入到安徽的地域文化中，与年轻人群、众多品牌无界链接，一起“共创”东方腔调皖美生活。

本次雪花皖美生活节将在7-9月上演12场夏日限定快闪，每月一次的工厂深度体验游，线下联动省会合肥12个核心商业、特色餐饮美食街区，接力传递皖美生活态度；同时，线上携手“饿了么”联合众多美食商家推出皖美专享惠民活动。让消费者线上线下体验双重狂欢，在这个激情的夏天与啤酒文化来一次深度接触，在享受美酒佳肴时获得更多优惠，在快闪活动中体验震撼、刺激与惊喜，制躁霸都今夏最嗨狂欢趴。

据悉，本次雪花皖美生活节的首场活动“皖力焕醒之夜”将于7月10日-11日在合肥之心城开启。在7月10日的首show活动中，雪花啤酒为皖美生活节打造的皖风rap主题曲《wonderful》，由知名rapper红中Redok首次公开演唱，届时歌曲也将在网易云音乐同步上线。现代潮流文化与安徽传统文化在歌曲中碰撞，洗脑的旋律，引人共情的歌词，瞬间引爆现场氛围。当年轻力量挑起文化传播大旗，谁说徽风皖韵的安徽不能酷？

活动现场设置潮流趣味的沉浸式场景体验——【潮极霸都】成就霸都最IN打卡点，带你霸屏朋友圈；【皖星人基地】轻松耍cool、活力UP、够有型、才有趣；【WANBAR】现场特调、免费续杯，微醺的夜晚、喝到爽；【皖美佳酿】卡路里兑换啤酒？！没有足够的好玩，哪敢惊动你；【 “皖”份惊喜】神秘扭蛋快闪空降，Get 好运一“夏”! 活动现场更有大咖乐队音浪万丈、资深DJ酷炫炸场，WAN咖大模秀，掀翻夏日热潮，为皖美生活写下精彩注脚。

本次雪花皖美生活节场景设定中发现，主推了众多当家“明星产品”，包括具有“无畏重启 skr到底”的勇闯天涯superX、“拒绝被定义 只有自定义”的雪花MARRSGREEN、“天生倔匠 不惧时代更迭”的匠心营造和将本土文化与新潮思想结合的花脸啤酒，还发现了苏尔、喜力、红爵、虎牌等众多国际高端啤酒的身影。据了解，华润雪花啤酒自2000年进入安徽一直保持行业领先，成为安徽市场上广受消费者喜爱和信赖的啤酒品牌。2021年华润雪花最新的品牌价值已突破1900亿，增幅达11.16%，位列“中国500最具价值品牌”第28位。这样的成绩源于公司从品牌产品层面不断赋能，喜力、红爵、马尔斯绿、勇闯superX等新产品的不断开发升级，形成了当前国际+国内强有力的产品组合。而刚刚公布的王一博、龚俊两位新一届顶流代言人的加持，热门综艺节目《这就是街舞》的冠名，以及由著名文化人士马未都先生作为文化大使推荐的顶级高端产品醴的发布，也为产品插上“流量”的翅膀，增添了文化的底蕴。

在“决战高端 质量发展”的战略指引下，华润雪花啤酒进行产品的迭代和升级，致力于为消费者提供最优质、安全、超越期待的产品体验，与时俱进，将“每一个人都不简单 每一瓶酒才放光彩”的雪花精神传递给更多人。皖美生活节通过不同品牌消费者的体验，助力雪花产品品牌形象的设定，传播啤酒文化，树立消费者对雪花品牌的喜好度，让人们体验更多精彩形式的夜经济。

在消费与活动中传播雪花精神和雪花文化，华润雪花啤酒通过推出高端化新品、创新设计线下体验活动等，联动全省餐饮终端，激活省内夜经济发展的新市场，使人们今年夏日的“夜生活”充满激情与活力。