继因虚假广告被罚20万后，香奈儿因以次充好再次被罚21万。

启信宝App显示，近日，香奈儿（中国）贸易有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为以不合格产品冒充合格产品，处罚结果为没收违法所得5.214344万元，罚款21.295771万元，处罚单位为静安区市场监督管理局。

这不是香奈儿第一次因以次充好被罚。

早在2017年2月，上海市黄浦区市场监督管理局就曾对香奈儿进行处罚，事由为生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充好，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品，处罚没收物品、没收违法所得41.43万元，罚款130万元，责令停止销售。

2020年11月，香奈儿再次被罚，事由为发布虚假广告，罚款金额20万元。经核实，香奈儿广告中称具有美白祛斑功效的“香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）和“香奈儿光采晚安修护面膜”，实际上，不含有作为祛斑剂用途使用的成分。

事实上，知名国际大牌公司再国内被行政处罚并不罕见。

2019年，知名化妆品品牌欧莱雅也曾因“虚假宣传”，被重庆市监局列为2019年的虚假违法广告十大典型案例之一，并遭行政处罚罚款20万元。

国外大牌屡屡被罚背后，是其争夺中国市场节奏加快，但忽视合规合法性的表现。

欧睿国际和CEIC等联合发布的研报指出，中国已经成为全球最大的化妆品市场，预计到2025年，中国人均化妆品支出将达到约100美元，相当于人均GDP的0.7%，与韩国/日本历史均值的高端水平一致。

另外，前瞻产业研究院发布的报告显示，2020年我国的美妆市场销售总额就达到8620亿元，其中中国本土美妆品牌占据市场总量的31.4%，抢占国际大牌生存空间。