人红是非多!钟薛高又上热搜了。

　　17日下午，“雪糕中的爱马仕”钟薛高因为虚假宣传，被网友们推上了微博热搜。

 

　　特级红提原来是散装红葡萄干

　　原来，钟薛高因为虚假宣传，在2019年曾两次被上海市市场监督管理局处罚。

　　钟薛高的广告宣传有多假呢?

　　根据上海市黄浦区市场监督管理局的行政处罚决定，钟薛高的广告宣传中至少有5处虚假宣传。

　　1、在其销售产品酿红提雪糕页面宣传“不含一粒蔗糖或代糖，果糖带来更馥郁的香气，只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提，零添加，清甜不腻”的内容。检验报告显示该红葡萄干规格等级为散装/一级，宣传特级红提构成虚假宣传。

　　2、老树北抹茶雪糕页面宣传“钟薛高荣誉原创只选用日本薮北茶，纯手工研磨，完全不同三种抹茶风味融于一体，零添加，不甜不齁不腻”的内容。而其供应商上海嵘耀食品配料有限公司的销售品说明书显示，老树北抹茶雪糕原料抹茶粉采用鸠坑、龙井、薮北树等多种品种的茶树鲜叶制成，“只选用日本薮北茶构成虚假宣传。”

　　3、为显示其高端定位，钟薛高曾宣传其原材料曾获得国际奖项，与全球机构联合研发等等，但事实却并非如此。据行政处罚书，钟薛高在爱尔兰陈年干酪雪糕页面宣传“钟薛高荣誉原创，中国首款顶级陈年干酪，鲜奶与陈酪的奇妙组合，独一无二，原产切达陈年干酪，陈放经年，色金黄，味甘浓香，零添加，营养健康”的内容。

　　而在2018国际奶酪与乳制品大奖英国最佳的切打干酪奖中，钟薛高雪糕所使用的打干酪未获任何奖项。

　　4、钟薛高产品介绍页面中宣传 “棒签采用14周可降解的天然秸秆原料，极为苛刻的婴儿级使用标准”的内容。

　　而钟薛高的产品所使用的棒签是由义乌市康朔塑料制品有限公司生产，经检测该棒签仅符合《GB/T 18006.1-2009(淀粉基塑料一次性餐饮具)》和《GB 14934-2016》的要求，以上标准分别为《塑料一次性餐饮具通用技术要求》和《食品安全国家标准消毒餐(饮)具》，钟薛高宣传婴儿级使用标准构成虚假宣传。

　　5、不仅如此，钟薛高被证实在产品宣传页中介绍“中国、意大利、美国、日本等全球研发机构联手开发，全球仅十台的生产设备制作”的内容，构成虚假宣传。

　　事实上是，钟薛高提供的与美国加州州立理工大学乳品创新研究学院(DII)合作开发健康冷冻制品甜点配方及生产工艺，以及上海盛治管理咨询有限公司和日本的生物治疗发展研究中心有限公司签订服务协议，未进行联手开发。

　　同时，钟薛高提供的卡布詹尼(中山)机械制造有限公司的中华人民共和国海关进口货物报关单显示当事人所使用的冰淇淋机进口数量为18台，钟薛高宣传中国、意大利、美国、日本等全球研发机构联手开发，全球仅十台的生产设备制作构成虚假宣传。

　　而在上海市嘉定区市场监管局下发的另一张处罚决定书中表示，钟薛高自2019年3月起，在天猫网上销售的一款轻牛乳冰激凌产品网页宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香”等宣传内容。经官方核实，该款冰激凌产品配料表中明确含有饮用水成分， 其宣传内容和实际情况不符，系引人误解的虚假宣传。

 

　　网友：说好的真材实料、成本高呢?

　　虽然行政处罚是两年前的事情，但是被曝光出来之后，仍然让不少网友大跌眼镜。

　　前两天，钟薛高创始人林盛刚刚在接受《艾问人物》采访时表示，自家的雪糕成本就是比较高。一只66元的雪糕，成本要在40元左右。

　　因此，特级红提变散装红葡萄干，日本薮北茶实际上是多种品种的茶树鲜叶制成等等，让网友们纷纷质疑钟薛高成本高在哪里?

 

　　还有部分网友联想到了此前“一直骗你长胖”的另一款网红产品，元气森林。

　　元气森林一直宣传旗下产品“0糖、0卡、0脂”，实际上却是使用代糖，元气森林乳茶配料表上的“结晶果糖”也是写得清清楚楚。在众多媒体和网友的质疑下，4月10日，元气森林发布致歉声明，称在乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0蔗糖”与“0糖”的区别，容易引发误解。昔日的卖点瞬间成为槽点。

　　钟薛高被爆出的虚假宣传之后，又让网友们忆起了当年的痛苦，表示，比元气森林还假，网红还有好产品吗?

 

　　钟薛高创始人回应争议言论：节目视频不实，被恶意剪辑

　　6月15日下午，中式雪糕品牌钟薛高创始人的一番言论——“钟薛高最贵的一支卖66元，成本就40元，你爱要不要”，引发了网友的争论，相关话题冲上微博热搜第一。

 

　　6月16日，钟薛高创始人林盛回应，“ 视频内容被恶意剪辑 ”，“我们会很快发布原视频”。

　　公开资料显示，钟薛高2018年5月20日正式亮相，2020年全年雪糕出库数达4800万片。钟薛高旗下产品官方售价，从低至13元/片到高达88元/盒均有。

　　今年5月18日消息，钟薛高完成了2亿人民币A轮融资，投资方为元生资本、H Capital、万物资本、天图投资。在此之前，钟薛高还在2018年相继获得过真格基金、峰瑞资本、经纬中国参与的天使轮融资，以及天图资本、头头是道参与的Pre-A轮融资。

　　不过虽然钟薛高作为中式雪糕新品牌，发展过程中颇受用户、资本追捧，但是，一路走来，外界也不乏围绕其价格、营销等层面的争议声音。

　　截止发稿，钟薛高还为对“虚假宣传”一事做出回应。

　　事件追踪：

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　　(文章来源：中国基金报)