最近，舌尖上的文创产品有点“甜”。

　　今年“五一”假期，在天坛标志性建筑祈年殿前，游客们手拿祈年殿造型的祈愿冰激凌，与大小祈年殿来一张同框合影，成为刷爆朋友圈的打卡新方式。

　　不只是天坛的文创冰激凌受热捧，刚刚过去的假期里，多地上新的文创雪糕纷纷“火出圈”。从故宫“瑞兽雪糕”到西安“城墙味道”，从圆明园“荷花雪糕”到西湖“断桥相会”，从成都宽窄巷子“脸谱雪糕”到三星堆“青铜面具冰淇淋”，无论是皇家宫殿还是烟雨江南，不管是特色巷子还是历史遗迹，各种有颜有料有文化的雪糕在网上进行了一场比拼，边逛边吃拍照打卡成为旅游新时尚。

　　曾几何时，游客前往景区游玩，带回来的文创产品千篇一律，甚至有网友认为，各地风景不同，扇子、丝巾、帽子等纪念品却差不多。同质化设计导致游客审美疲劳，简单的符号嫁接导致产品有颜值无内涵。同时，一些文创产品在景区售价过高，也让不少游客望而却步。这些年来，不少景区的文创产品总给人一种不温不火的感觉，吐槽声不少、市场热度不高。

　　文创产品一头连着市场，一头连着文化。因此，文创产品要做足市场功课，抓住游客的心理诉求，产品要有实用性和代入感，充分满足游客对商品的需求和对文化的认同。眼下，各种文创雪糕“火出圈”，就是因为雪糕造型独特、好看，而且能够在烈日下带给游客清凉，还能成为拍照“利器”，手持文创雪糕与对应景观来一张合影，颇有新意。“文创+美食”虽然比普通食品价格高一些，但基本在大家的接受范围之内，而且文化与饮食结合，为游客增添了仪式感和体验感。

　　另一方面，文化是文创产品的核心，这就决定了文创产品开发不能由此及彼、横向移植。无论是一件文物、一座建筑还是一位历史人物，都需要设计者充分了解其背后的故事、深刻理解其价值所在、准确找到其开发潜能，再通过创造性转化做成独一无二的产品，让文化通过产品真实可感。《祈年历》以时间为轴，以节气为纲，以物候为章节，可让人们直观了解到古人的农事活动以及物候情况、黄经度数、祭祀知识等信息;颐和园月饼，把节日文化、宫廷文化、饮食文化与世界文化遗产巧妙融合;国家博物馆推出“斗转星移小夜灯”，由发光细线和光点勾勒出的“星空”图案，设计元素来源于宋代“天文图”碑拓片。不得不说，如今，越来越多文创产品瞄准文化发力，更加重视提高产品的文化内涵。

　　复制粘贴做文创，难以赢得游客的认可，希望各地能借用最近火起来的“冰淇淋文创”经营思路，同时又不局限于“冰淇淋造型”，不断创造、深挖内涵，让更多文创产品“火出圈”。