1月29日，在农历新年越来越近之际，苹果正式推出新春贺岁短片《阿年》。

这次短片脱离了抒情性的叙事风格，把焦点聚集在中国民间神话传说“年兽”上，刻画出可爱的年兽形象，演绎出小女孩和家人之间亲情的互动和代沟的消解过程。同时，鼓励人们逃离恐惧，保持对好奇的探索，从而唤醒心底沉睡的力量。

一：用短片讲出好故事，苹果神一般的存在

2018年，苹果的贺岁短片是《三分钟》，由陈可辛导演。讲述了一位列车员母亲过年需要在列车上值守，不能回家和儿子团圆，只能在列车停站的三分钟里和儿子片歇相聚的故事。

家国责任与小家企盼，遥远的渴望和成全他人的抵达，在三分钟里阐释殆尽。

2019年，苹果的贺岁片是《一个桶》，由贾樟柯导演。讲述的是在城市打拼的年轻人春节返程的故事。母亲在游子离乡带走的一桶细沙里，塞满了自家的土鸡蛋。

最是离情的表达，在鸡蛋这一刻显得格外沉重。
2020年，苹果的贺岁片是《女儿》，由西奥多.梅尔菲导演。讲述的是一个开出租车的单亲妈妈和自己的母亲分离多年，终在春节这种特殊时刻，和自己的母亲在出租车上相遇的故事。

家没有固定的场所，只要有亲情的存在，它可以游走在任何地方。

细数苹果近三年的贺岁短片，我们总感觉它的品牌营销是独一档的存在。剧情能够引起共鸣、内容深厚有群众基础，惯以从小处着眼，落到人人都可以畅所欲言的主题上来，最终掀起一阵阵传播热点。说它技巧高吗？说它拍摄资金高不可攀吗？说它请了大导演助阵吗？有这些因素，但最关键的其实是它用有限的时段讲好了中国故事。

二：不走寻常路的拍摄手法，激起更多人的梦想。

以前，总觉得要拍出一部好的片子，一定要有专业的拍摄工具，但苹果用传统且易得的方式告诉你——不，一部手机就可以。

在《阿年》中，这种简单的理念灌输的淋漓尽致。
比如：

把手机放在年兽的嘴里，年兽的奔跑就有了深刻且真实的代入感。

把手机固定在筷子上，仿佛自己拿着筷子在召唤年兽。

把手机绑在年兽上奔跑，就能营造出年兽逃跑时惊慌失措的凌乱感和惊慌感。

把手机绑在轮椅的轮圈上，推动轮椅，就拍出了女孩和年兽在草丛中翻滚且对望的视角。

这些灵活且有创意的拍摄手法，摒弃了传统摄像机触摸不到的边界，新的视角表达出的观影感受，在真实性的阐述上，想必更让人向往。

在短视频异军突起且卷席各个社交网络的时代，苹果的种种不同寻常的尝试，定会引爆对于拍摄简单化的探讨。

梦想的实现，就在一部唾手可得的手机里。

三：夜间摄影和防抖功能的强大，秀出了完美的“肌肉”

相较于前几代iPhone，这一代iPhone12 Pro max在低光下显得更加从容。

《阿年》一半的时间都定格在夜间或则暗光下拍摄，光线的选择几乎来源于真实的光源，我们可以明显的感知短片画面的清晰、稳定。

比如：深夜房间里的孱弱的灯光、天空绽放的极致绚烂的烟花、年兽山洞里若隐若现的微光，在烟花照耀下周遭物体的不同颜色……

用长镜头拍连贯的动作是高难度的事情，因为除了拍摄者自身水平要高，还需要拍摄工具的防抖功能强。在《阿年》中，大量的追跑细节和打闹场景，完成度都能很高，这说明，机子的防抖功能非常强大。

用手机可以玩出这种高度，使题材不失趣味又儒雅高级，这“肌肉”秀出了新的境界。

今年，很多人又回不到家了。看了《阿年》这部短片，估计很多人又会泪如雨下。虽然是部奇幻的短片，但里面同样凝聚着乡愁、温暖、渴望、企盼、好奇心……总有一点会戳中你内心最柔弱的地方。

同时，片中娓娓道出的：面对未知，要学会敞开内心去拥抱它；那些人生意想不到的奇遇，也许就在远方。在疫情这种特殊时刻，用手机去记录心中所想，眼睛所见，人生也不会是想的那么遗憾。

而这所有一切的实现，用这部手机就够了。