根据财报,核心品牌Gucci已不再是增长引擎,反而成为拖累,去年收入大跌23%至74.4亿欧元,是该品牌自2015年恢复增长以来的首次下跌,第四季度Gucci更是唯一出现业绩下滑的品牌,跌幅为10%,竞争对手Louis Vuitton则在第四季度已经恢复双位数的强劲增长。
Gucci的盈利能力也不断走低,去年全年营业利润大跌33.8%至26.14亿欧元,主要受疫情导致的门店营业时间减少、铺租成本和运营成本增加影响。
不过开云集团强调,Gucci在中国和美国市场表现强劲,第四季度北美收入大涨13%,中国所在的亚太地区增长8%,电商业务也正在加速崛起,去年全年Gucci在线销售额大涨近70%,批发收入则因渠道调整而较上年同期下降33.4%。
为更好地把握后疫情时代的机遇,Gucci已全面入驻天猫,短短2个月就吸引了近70万粉丝关注。去年9月,Gucci还宣布鹿晗为继明星倪妮、李宇春后第三位品牌代言人,并发布了由鹿晗出镜拍摄的Gucci美妆系列视觉宣传大片,相关微博贴文转发点赞评论迅速超过300万。
去年第四季度,Gucci在数字化和可持续方面的战略布局脚步也明显加快,先是与全球最大二手奢侈品转售平台The RealReal达成合作,后又与虚拟形象科技公司Genies共同推出3D虚拟形象软件开发工具包,首次允许个人用户创建自己的个性化虚拟形象,并购买品牌的数字服装来打扮自己的虚拟化身。
来源:时尚商业Daily公众号