H&M集团近日宣布,旗下时尚品牌Arket和& Other Stories将于今年秋季首次在中国开设线下门店。。而在上个月,Zara母公司Inditex确定关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国的所有实体店。
据了解,ARKET 将于 2021 年秋季在北京开设旗舰店,这也是继 2020 年 8 月ARKET开设天猫旗舰店以及微信商城后的第一家实体店。
ARKET总部设在瑞典的斯德哥尔摩,是一家集男装、女装、童装与家居系列为一体的北欧时尚生活方式品牌和现代化集市。除衣物鞋帽外,在店铺内同时设有精选的时尚、食品、香水、美容和功能性家居用品。
而& Other Stories今年1月已经上线微信商城。品牌将于 2021 年秋季在上海环贸 iapm 商场开设全国首家线下门店。成立于 2010 年的& Other Stories ,由一小群致力于为女性争取自由表达的创意人创立。目前& Other Stories 在巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶三地设有设计工作室,覆盖成衣、配饰和鞋履等产品。
H&M选择旗下品牌ARKET和&Other Stories在中国开设实体店,则是以推广新品牌的方式加入拥挤的快时尚市场竞争之中。
Inditex集团股东之一的AlistairWittet就曾表示,“顾客正在改变购物习惯。比起在二级商场购物,他们更愿意网购。但他们仍然在观望超级旗舰店各方面的条件。”
从店址选择上可以发现H&M将其子品牌的发展寄希望于国内一线城市消费人群的购买力上。特别是新冠疫情让中国时尚消费领域出现明显两级分化的当下。相关调查显示,54%的高收入人群表示他们依然会在提供高品质和功能性的产品上花钱。
除了确定消费人群,H&M选择了主打“生活集合店”特色的ARKET和&Other Stories,为消费者提供一站式服务,兜售一整套的带有北欧气息的生活习惯和时尚风格。