2020年9月10日，中国房地产TOP10研究组在北京国贸大酒店召开了“ 2020中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛”，会上隆重发布了《2020中国房地产品牌价值研究报告》，对中国房地产品牌企业的品牌价值增长规律进行全方位解析。从房产目前的发展趋势来看，品牌企业正在回归居住本质为导向，持续为品牌注入时代基因。以上坤地产为例，产品打造理念进一步创新，从上坤集团开始，地产生活场景再度升华。

上坤的场景运营独树一帜，以上坤云栖时光为例，小区内有空间，有服务，还有真品牌和真消费。

加深品牌认知，实现跨界合作

在个性化趋势愈加明显的当下，标准化产品的复制无法适应所有需求，未来发展一定离不开“IP、主题、定制化”这些概念。

一般而言，房企品牌依赖于旗下建筑产品的品质，建筑品质的形成将首先从项目的立面、规划、建材等有形处开始，再延伸至开发商理念与规划精神。上坤从“美好宜居的生活”出发，为了将房子变成承载生活的载体，产品打造时将更适合当代生活理念融入其中，在做好夯实楼盘质量后，选择在产品上做场景化营造。

为了更好地进行场景化营造，上坤不断整合自身资源，实现跨界嫁接，并通过产品、服务、社区生活等打造，为住户提供更适合成长、社交、生活的居所。事实上，在云栖时光项目之前，上坤已经实现众多跨界联合。如“幸福集荟”带来的小资活力、“大隐书局”带来的文艺氛围、“变奏区”带来的家宝艺术等等，都在用享受生活的品牌来跨界粘连着购房者的视角，潜移默化中将“这房子怎么样”的思考转变为“生活原来是这样的”。

上坤云栖时光，场景化营造的代表之作

作为上坤场景标准化的代表产品线，上坤云栖时光通过跨界品牌所带来的灵感打造 “上坤之树” 、“百亩心田” 、“第二客厅” 和“小K管家” 四大产品IP，并将它们融入空间的运营与打造中，形成项目的场景IP，赋予客户未来生活更多想象力和可能性。

上坤在入口处设计了欢迎归家的美学造型雕塑，与点缀在共享书店中的艺术树木共同构成上坤品牌形象标识“上坤之树”，为客户提供独有的艺术审美体验；打造大隐书局·云栖时光店，为客户提供一个集阅读、放松、社交等多功能为一体的共享书店，升级社区生活体验；除集中性场地，如社区中心外，住户也更需要一个触手可及的场地去结交新的朋友、与邻里分享趣事等。上坤云系将架空层、社区室外空间等公共空间打造成家以外的“第二客厅”，形成泛会所式社交空间。“百亩心田”为孩子们配备了乐趣花田、童趣森林、野趣丛林等儿童游乐场地，充分关注到小太阳家庭与后太阳家庭的需求，承担自然教育、儿童游学与体验等功能，为孩子提供充满童趣的自然生态活动空间。

场景化营造是上坤云系产品的灵魂，更是其之所以能成为作品的核心。私以为，所有美好的东西都值得等待，上坤以质量为生命，以场景化营造为灵魂，匠心雕琢家的每一个细节，严抓工程质量，毫厘之间浸染匠心，值得念家人士的期待。