奢侈品消费持续下滑、头部品牌侵蚀剩余的行业存量市场

Gucci古驰母公司Kering开云集团和Louis Vuitton路易威登母公司LVMH路威酩轩中期业绩均大幅下滑，奢侈品行业在经历近半个世纪的不断扩张和势力转移，正走到十字路口。

主要发源于欧洲的法国、意大利，伴随着美国经济和华尔街的发展逐渐形成一个行业，再在日本经济崛起后席卷亚洲，而后因中国经济腾飞达到鼎盛。未来是LV、Gucci、Hermes和Chanel对行业存量市场的侵蚀，Mulberry等二线品牌中的多数恐怕凶多吉少。

Prada销售下跌了40%、半年亏了1.8亿欧元

尽管Prada在上半年销售下跌了40%，高出分析师此前预期，但集团首席执行官Patrizio Bertelli仍然有信心，认为在下半年将实现整体销售增长。

根据Refinitiv提供的数据显示，在截至6月30日的六个月内，按固定汇率计算，该集团营收下降至9.38亿欧元，跌幅大于分析师此前预期的35%。Prada指出，中国大陆地区的6月份零售额增长近60%，7月份进一步增至66%，在线电商销售也于6月和7月猛增300%。

开云集团Bottega Veneta表现最好，仅下滑8.4%

法国奢侈品公司Kering (开云)集团发布了2020财年上半年业绩报告，受疫情影响，上半财年销售额同比下滑29.6%，至53.78亿欧元;第二季度销售额同比下跌43.7%，优于UBS(瑞士联合银行)分析师此前预期的下跌46%。Bottega Veneta(葆蝶家)表现最好，上半年销售额同比仅下滑8.4%至5.03亿欧元，其中第二季度下滑24.4%。

Ferragamo第二财季销售大跌60%、上半财年销售下滑46%、中国市场表现最为强劲

意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo发布上半财年业绩报告显示，在截至6月30日的6个月内，其销售额同比下跌46%至3.77亿欧元，第二财季销售额则大跌60%。

期内，该品牌核心业务鞋履销售额下滑46.4%，皮革制品和手袋跌幅为43.6%，成衣销售减少47.3%，香水销售额则下滑66.3%。7月所有市场的销售趋势都有所改善。Ferragamo在声明中说：“与2019年7月相比，截至今年7月25日，品牌在中国大陆、韩国和日本的直营门店实现了强劲增长。”

风风火火的数字时装秀在线参与度不到过去的三分之一

根据数据追踪公司Tribe Dynamics的数据显示，在十多个转向线上发布的奢侈品大牌中，没有一个品牌能像去年的时装秀那样在Instagram上引起大轰动。平均而言，其数字时装秀、视频和演示产生的在线参与度不到过去的三分之一。另一家在线数据追踪机构Launchmetrics的数据显示，以小品牌为主的全数字化伦敦时装周也出现了急剧下滑，社交媒体参与度比一月份减少了55%。数字秀的反响平平，可能会加强推动品牌在九月份之后恢复线下秀。

根据意大利时装商会(Camera Nazionale della Moda Italiana)的报道，随着Prada以及Ermenegildo Zegna等品牌纷纷转战线上，米兰数字男装周的内容在其平台上获得了总计30万次浏览量和1510万次播放量。品牌咨询公司DMR Group的数据显示，通过Facebook、Instagram、YouTube和微博等社交媒体平台，其数字内容触达了10559万名用户，产生了624万美元的媒体价值。

Nike成今年第二季度最热门品牌、乃奢侈时装品牌首次未居榜首

时尚搜索引擎Lyst公布的2020年第二季度最热门品牌榜单显示，Nike从上一季度的第三名攀升至榜单首位，这也是自Lyst公布该系列榜单以来，首次由非奢侈时装品牌登上榜首。该季度内，消费者对休闲服和运动服的需求增长了106%，同时与Dior合作的Air Jordan联名运动鞋也进一步推动Nike走向大热。此外，Birkenstock的Arizona凉鞋成为该季度内最热门的女性产品。

SMCP集团第二财季销售跌46%、在线销售整体增长32%

Sandro、Maje母公司SMCP集团发布第二财季业绩显示，报告期内，集团销售额同比下降45.8%至1.441亿欧元，其中Sandro品牌销售额同比下降44.9%至7150万欧元，Maje品牌销售额同比下降49%至5380万欧元，其他品牌销售额同比下跌38.1%至1880万欧元。此外，集团在线销售整体增长32%，仅在欧洲就增长了39.7%。

三宅一生停止运营男装系列、称在疫情前就做此决定

日本时装品牌三宅一生(Issey Miyake)宣布，旗下男装系列Issey Miyake Men将于2020年秋冬季度正式停业，目前正计划关闭直营门店及线上商城。品牌表示，这一决定是在疫情之前做出的，并非受到疫情影响。

维密宣布中国关店裁员、全球将裁员850人、预计每年节省4亿美元成本

维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)母公司L Brands表示，为削减成本，计划裁员15%，约850个工作岗位，并将支付7500万美元的遣散费。其预计，通过裁员和削减库存等举措，每年将节省约4亿美元的开支。

Nike放弃对Air系列第三家美国本土工厂的投资

美国运动巨头Nike (耐克)日前宣布：受疫情影响，将停止运营亚利桑那州Goodyear的工厂。

2019年，Nike耗资7000万美元收购了这处位于菲尼克斯市的工厂，并计划将其改造为美国第三家专门生产Air系列的工厂。当时Nike表示，预计投资1.84亿美元，将会为当地带来500多个就业机会。Nike原本计划将这里打造为Nike Air系列最先进的一家工厂。该工厂原定于2020年投入使用，Nike并未透露目前该工厂是否已经开始运营，也没有提到受到影响的员工数量。