国庆七天长假结束，电影票房却不如预期。节前被看好的爆笑喜剧电影《李茶的姑妈》遭遇滑铁卢，单日票房先后被《无双》和《影》反超，未能续写“开心麻花”的票房神话。另一部喜剧片《胖子行动队》同样口碑不佳，票房失利。张艺谋导演的《影》受制于题材和风格，很难掀起大规模的观影热潮。幸好还有周润发和郭富城[微博]主演的警匪片《无双》，最终凭借好口碑逆袭成为这个国庆档的票房冠军。截至昨日下午记者发稿时，《无双》的累计票房超过6.5亿元。

2015年国庆档，《夏洛特烦恼》收获票房14.4亿元；2017年国庆档，《羞羞的铁拳》收获票房22.13亿元。因此，不少影城经理此前都认为，《李茶的姑妈》今年有望再破纪录。然而，观众对这部“开心麻花”新作并不买账，豆瓣评分目前保持在5.1分，成为“开心麻花”电影的最低纪录，该片也被批是“开心麻花最差之作”。有影城经理认为，《李茶的姑妈》和《胖子行动队》两部喜剧票房哑火，是今年国庆档票房下滑的重要原因。

看大盘 票房为何连日下跌？

口碑决定票房

根据淘票票专业版数据，今年国庆长假的内地影市开局和去年相差不远。虽然《李茶的姑妈》口碑和票房都不如预期，但《无双》的口碑开始发酵，《影》的评价也不错，一度让业内人士认为总票房有望超越去年。没想到，从10月2日开始，大盘连日持续下跌。今年10月1日至6日的票房依次为：3.61亿元、3.19亿元、2.87亿元、2.55亿元、2.48亿元、2.38亿元。而去年同期10月1日至6日的票房依次为：3.84亿元、3.61亿元、3.56亿元、3.55亿元、3.29亿元、3.13亿元。也就是说，今年国庆假期的单日票房不仅比去年低，而且每日下滑的速度也比去年快得多。

今年的国庆档，再次证明了影片口碑对票房的影响。无论在豆瓣还是猫眼、淘票票等平台，影片评分和票房均呈现正相关的分布。原本被看好的“开心麻花”新作《李茶的姑妈》，在几大平台的评分都远低于《无双》和《影》，票房也因此大跳水。而评分最高的《无双》，则顺理成章成为国庆档票房之王。

票补大幅减少

今年国庆档票房相较去年大幅下滑，部分原因也来自票补的大幅减少。9月开始，业内盛传将从10月1日开始取消线上一切电影票补政策。广州一位院线经理告诉羊城晚报记者，目前还没有收到正式文件。但从实际情况来看，国庆期间票补行为确实少了很多。今年有多部影片在9月30日首映，不少影片推出的19.9元特惠票也集中在这一天，对整个国庆档的票房影响不大。有影院经理认为，票补削弱后，市场会逐渐回归理性，预售数据更能反映观众真实的观影热度。有微博网友也发帖说：“取消票补后，我选择影片变得慎重了。观众对电影要真正‘用钱投票’了。”

一般说来，票补政策能以优惠的票价吸引观众，片方多选择在电影上映的头几天进行，借此扩大市场份额。影联传媒总经理、资深发行人讲武生在接受媒体采访时表示：“票补在初期确实有增量的作用，但随着主流消费人群进一步扩容后，票补的作用在减小。现在关键性的问题是内容而不是价格，价格并不是促进观影人次的根本性问题。比如《战狼2》的观影人次是1.55亿到1.6亿之间，它不是靠价格优势，而是靠内容优势来拉动的。内容才是让更多消费者走进电影院的本质因素，价格只是辅助手段。”

看个例 《李茶的姑妈》为何惨败？

导演缺经验，电影语言差

《李茶的姑妈》电影版导演吴昱翰，也是舞台剧的导演。而舞台剧与电影是两种不同的艺术载体，不少观众和影评人都认为，电影版的失败很大一部分原因在于“导演的电影语言不及格”。有些适合放在剧场舞台上的桥段，并不适合大银幕，但电影《李茶的姑妈》却几乎原样照搬舞台剧，显得非常生硬和尴尬。有影评人直指：“电影前面大半部分的情节，都是对原版话剧的拙劣复制，就连场景切换都是话剧比如舞台剧中最经典的“换装”一幕，黄沧海为了不被老板识破自己是假姑妈，手忙脚乱地在真假两个身份中切换，喜剧效果非常强烈。但在电影里，观众却只觉得闹腾和虚假。有二刷过同名舞台剧的观众说：“在剧场里看男主角在半小时内上演6次当众换装，上下来回爬楼梯，累得满身大汗，这种紧张连贯感确实能制造喜剧效果，但电影的感觉完全不对，完全没有舞台剧那种紧张刺激和有趣的感觉。”影评人“桃桃淘电影”则认为，舞台剧更注重假定性，而电影更尊重真实性：“相比舞台，电影对男扮女装的要求更高，无论是妆容、形象还是表演，都要求更像真的……在大银幕上，三位形象这么糟糕的中年男人上演‘性与爱’，毫无美感可言，为什么还要让观众反复看，甚至用特写让人看？”

舞台剧爆笑，电影却失灵

舞台剧《李茶的姑妈》是“开心麻花”最经典也最卖座的一部。电影版根据舞台剧改编，情节基本不变，原版导演吴昱翰和主演黄才伦齐上场，此外还有艾伦、宋阳等担任主演，沈腾[微博]、常远友情出演。故事讲述李茶（宋阳饰）是个穷小子，姑妈（卢靖姗饰）却是全球女首富，两人从未见面。为了娶到“势利眼富商”大渣集团老板的小女儿，李茶恳请姑妈出面牵线搭桥。姑妈没能准时出现，而大渣集团的职员黄沧海（黄才伦饰）却被误认作姑妈，黄沧海于是开始了假扮姑妈的惊险旅程。此时，神秘的真姑妈现身了，一连串爆笑故事由此发生……

单从卖相来看，《李茶的姑妈》与此前的《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》一样，具有成为爆款的潜质。可是，舞台上强烈的喜剧效果，为什么放到大银幕上就不灵了？剧评人杨小乱对“开心麻花”的作品很熟悉，但看完《李茶的姑妈》也感觉大失所望：“全程看下来虽然有笑，但没有开怀大笑，更多时候是摇头苦笑。和之前的作品比，实在差太多，看下来有诸多不适感。”豆瓣网友“猫小饵”也表示：“以丑搞笑不是喜剧的唯一特征，为升华而升华更说明了编导水平的不足。

立意不够高，段子嫌太俗

除了电影语言的不足，《李茶的姑妈》在立意和格调上也饱受诟病。与《西虹市首富》类似，《李茶的姑妈》也是一部由金钱引发的闹剧：为了得到巨额财富，性别可以倒错，身世可以编造。与此同时，《李茶的姑妈》也是“开心麻花”作品中尺度最大的一部，打着各种成人笑话的擦边球，充满性暗示的段子比比皆是，让观众感到尴尬和不适。

影迷“搬砖侠”认为：“《李茶的姑妈》几乎将此前开心麻花电影的所有问题全暴露了。离开了沈腾和马丽[微博]这样多年磨合的演员，片中演员的表演就基本停留在小品的夸张滑稽上。最大的问题在于影片将开心麻花之前的三观不正问题彻底升级，毫无底线地物化女性，卢靖姗饰演的姑妈根本就是个符号，连花瓶都算不上。”上海电影家协会副主席石川认为：“只揭露不批判，创作者就失去了基本的价值立场，就成了对丑恶的简单化展览，就成了一道暴发户的炫富帖。开心麻花系列电影都有这个问题，再不反思就会透支它的文化品牌，成为当代低俗文化的集大成者。”影评人“电子骑士”也表达了类似看法：“开心麻花的电影作品过于讨好观众，消费金钱、欲望、逆袭等话题，而且越来越明显。这种思路未必能长远。”杨小乱则认为：“这次电影遇冷，应该会给极速奔跑的开心麻花一次警醒。”